Caran d’Ache : gestion de contenu multilingue
Contenu international : 4 langues
Caran d’Ache est une prestigieuse marque d’instruments d’écriture, de matériel de beaux-arts et de dessin technique. L’enseigne suisse est présente sur le Web en Europe occidentale et aux États-Unis, ainsi qu’au Japon depuis quelques années.
Nous avons l’immense plaisir de travailler avec Caran d’Ache depuis 2021. Étude sémantique, aide à la priorisation, idées de contenus et de formats de contenus, création de contenu SEO, copywriting pour la vente… nos missions sont aussi variées que ce sujet est passionnant.
Particularité : tous les contenus de Caran d’Ache réalisés par nos équipes sont en 4 langues (français, anglais, allemand, italien). Ils sont repris ensuite par les équipes japonaises pour une traduction en interne. La localisation des contenus est alors très importante. Des choix forts sont faits, comme celui d’utiliser l’anglais UK y compris pour la cible d’Amérique du Nord pour un positionnement haut de gamme.
« Nous travaillons avec Assonance pour nous accompagner dans la rédaction de contenus SEO : articles « guides », pages de listing produits, fiches produits… Et que dire, nous sommes plus que satisfaits de cette collaboration !
L’équipe est réactive, très arrangeante, le contenu rédigé est toujours d’excellente qualité. De vraies expertes en qui nous avons totalement confiance. Elles sont également très créatives et inspirées par l’univers des Beaux-Arts et de la créativité, ce qui se ressent dans leur rédaction ! »
Julie Bouldouyre, Digital Marketing Manager chez Caran d’Ache
Automation sur mesure
L’importation dans les 4 langues dans tous les marchés visés, soit 14 versions de site est un sujet exigeant. L’aspect chronophage nous a encouragé à proposer un système d’import de contenu automatisé que nous avions déjà eu l’occasion de tester avec d’autres clients. Nous avons développé avec les équipes de Caran d’Ache un système de transcription en Python pour la création d’un fichier d’import. Ainsi, les contenus sont travaillés en Markdown directement dans un template Notion que nous avons créé. Un script Python transcrit - après validation éditoriale, produit et SEO - les contenus dans un format CSV que Caran d’Ache peut importer sur son CMS. Des journées entières d’intégration sont ainsi économisées tout en permettant de se concentrer sur les aspect éditoriaux.
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Idées de contenus
Étude et Benchmark pour l’identification des contenus à potentiel de trafic SEO mais aussi et surtout des tendances qui feront le marché des beaux-arts et loisirs créatifs de demain;
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Copywriting SEO
Création de contenu orienté SEO avec une forte patte copywriting pour un brand content qualitatif et fidèle à l’ADN de Caran d’Ache.
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Être facilitateur
En fonction du besoin, nous adaptons les formats des livrables pour permettre une intégration confortable et efficace des contenus en 4 langues.
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Développement Python
Nous automatisons les parties redondantes de la création de contenu afin de mieux nous consacrer à l’éditorial et à la mise en valeur des produits du client.